Прес-секретар президента Росії Дмитро Пєсков прокоментував повідомлення компанії Mediascope, виявила невисокий рейтинг послання президента Федеральним зборам серед московських телеглядачів. РИА «Новости» так передає слова прес-секретаря:
«“Це дуже примитивистский підхід до аналізу, поспішний і примитивистский. Можна і так робити, але ситуація набагато більш багатогранна… Судити просто по телеперегляду в Москві і говорити про рейтинги, про падіння чогось- це досить примітивно. Необхідний більш глибокий аналіз”. <…>
При цьому він [Пісків] нагадав, що сьогодні багато переходять від перегляду ефірного до інтернету, віддають перевагу іншим платформам, де виміри і засновану на них аналітику можна отримати не так оперативно. Пєсков підкреслив, що така зміна пропорцій переглядів — це процес, який спостерігається у всіх країнах світу, і це пов’язано в тому числі з розвитком суспільства і розвитком технологій.
“Щоб точно визначити, скільки загалом людей дивилися, потрібно до телевізійного розсуд додати ще інтернет-перегляду, причому на самих різних платформах. І ось тоді буде повна картина”, — сказав прес-секретар президента”.
Пєсков прав, коли говорить, що телебачення поступово поступається частина аудиторії інтернет-платформ і рейтинг його в цілому знижується. Але крім рейтингу, є такий показник, як частка — відсоток глядачів певної програми від усіх, хто в даний момент дивиться якийсь телеканал. Подивимося, яка частка була в Москві у послань Путіна в різні роки (в 2017 році послання не було, його перенесли на березень 2018 року):
2013 36,7%
2014 52,7%
2015 49,3%
2016 44,7%
2018 42,5%
2019 39%
Це падіння вже неможливо пояснити відтоком аудиторії в інтернет: інтерес до послання з кожним роком знижується саме серед тих, хто залишається телеглядачами.
Невідомо, з якої оцінки чисельності населення Москви виходить Mediascope, коли вказує рейтинг у відсотках від чисельності населення. Найімовірніше, компанія орієнтується на офіційні дані; фактично населення міста з приїжджими більше, але це оцінці піддається насилу. За офіційною інформацією, населення Москви становить близько 12,3 млн осіб. Mediascope враховує населення старше 4 років. Таким чином, рейтинг президентського послання по Москві в 5,9% — це, грубо кажучи, близько 700 тис. глядачів.
Порівнювати це з кількістю глядачів в інтернеті складно. По-перше, в інтернеті неможливо відрізнити московських глядачів від інших, в тому числі і зарубіжних. По-друге, найбільш популярна в інтернеті платформа для перегляду відео — YouTube — дає інформацію про загальну кількість переглядів, а не про кількість глядачів; якщо користувач кілька разів переглядав один і той же файл (наприклад, щоб побачити різні його фрагменти), це відображається як окремі перегляди.
Судити про зростання популярності виступів президента на інтернет-платформах за кількістю переглядів теж навряд чи реально: за рік, що минув з часу попереднього послання, набралося чимало переглядів. Те, що кількість переглядів послання на шести найбільш популярних каналах, які транслювали його в YouTube, склало близько 520 тис. в порівнянні з майже 2 млн у попереднього послання, — ще не свідчення різкого зниження інтересу інтернет-аудиторії. Але малоймовірно, що через рік ми побачимо значне зростання.
Зате з YouTube можна судити про популярність виступів президента серед інтернет-аудиторії: користувачі можуть ставити проглядання файлів і трансляціям лайки і дизлайки — позитивні і негативні оцінки. На YouTube-каналі НТВ станом на 22 лютого на 3,8 тис. лайків довелося 13 тис. дизлайків, на каналі Life — 524 лайка та 2,6 тис. дизлайків, на каналі Euronews — 1 тис. лайків і 4,2 тис. дизлайків.