У російських торгових центрах в точках продажів острівного типу частка контрафакту доходить до 60%. Про це пише «Коммерсантъ» з посиланням на дослідження BrandMonitor. Обіг таких товарів в торгових центрах може перевищувати 25 млрд рублів на рік. В основному мова йде про дитячі іграшки, аксесуари для електроніки, сумках і рюкзаках. Як заявив у розмові з The Insider, співголова Національної спілки захисту прав споживачів Олексій Єгармін, контрафактна продукція часто зустрічається і в звичайних магазинах — за об’єктивних економічних причин.
Контрафактом є те, що, на думку правовласника, зроблено не там або не використовує ті товаропроводящие канали. Тут треба чітко розуміти, що традиційне розуміння контрафактної продукції з позиції споживача трохи відрізняється. Ми називаємо контрафактом все те, що зроблено не там, де ми припускали б це виробництво. Наприклад, автомобіль Toyota, який зроблений в Росії, і автомобіль Totoya, який зроблений в Японії, — це небо і земля. І це виправдано, тому що життєвий досвід показує: якщо якісь речі робляться не там, де вони завоювали довіру у світі, то це вже виходить товарний сурогат. І в більшості випадків наша неприязнь до них виправдана зниженим якістю, споживчими властивостями.
Ця позиція категорично суперечить думку правовласника. Він, використовуючи різні прийоми соціальної інженерії, знижуючи витрати на свою користь, по суті виховує в нас думка, що якщо вже він щось зробив, то неважливо, де.
А далі постає питання — а чи добре, що є цей контрафакт, чи погано? І тут ми потрапляємо в наступну категорію протиріч. Що хоче від нас якийсь дядько Сем, який збирає гроші за те, що він написав на футболці Adidas, наприклад? Щоб ми покірливо платили за них. А він нам буде ці написи поставляти не з Німеччини, а з Китаю, В’єтнаму — звідти, де для нього це буде дешево. І тут виникає третя категорія — це люди, які стоять посередині і думають: якщо якийсь дядько розмістив в Китаї своє виробництво (ну нехай не Adidas, а товару якогось італійського бренду), і воно біля нього стоїть замість €10 — €1, то чому б нам не використовувати ту ж фабрику, ті ж виробництва, ті ж матеріали, ті ж написи і випустити на ринок цей товар не за €10, а за €5.
З боку дядька Сема, правовласника та вигодонабувача, ось ці люди потрапляють в категорію виробника контрафакту. З боку споживача вони потрапляють в категорію доброго дядька, який пропонує їм той же товар, але за істотно менші гроші.
Острівна торгівля і контрафакт — пов’язані між собою? Я можу сказати, що у більшості випадком не більше, ніж звичайна торгівля в звичайних магазинах. Тому що острівна торгівля — це мобільний бізнес без серйозних витрат, там можна ризикнути. Наприклад, якщо попався з контрафактом, бізнес можна згорнути, товар «втратити», запасів цього товару, як правило, не дуже багато, і витрати від цього бізнесу досить виправдані. І магазини особливо сильно не відрізняються. В наметах і «острівцях» ризик придбати саме контрафакт декілька вище, але і магазини не відстають — з тим же самим економічних причин.
Наприклад, пуховики Canadian Goose коштують від €1000. Насправді їх пропозицію на опті у людей, які роблять такі ж пуховики на тому ж самому виробництві, — €200. За таку маржинальність буде боротися і магазин, і острівна торгівля, яка буде намагатися точно так само на цьому заробити гроші.
Є один, але серйозний недолік, для нас як споживачів — підробки: часто це продукція тільки візуально нагадує оригінальний товар, але якість матеріалів і споживчі властивості кардинально відрізняються. Ось ці дрібні магазинчики і «острівці», звичайно, лідери по реалізації підробок. Термін життя ці речей — це одне застосування, а потім — розчарування і выкидывание. На жаль, деякі підприємці будують свій бізнес саме на таких реченнях: коли вони один раз обдурили, але враховуючи великий потік, вони не прагнуть утримати клієнтів якістю продукції, потім ще кого-небудь обдурять. Влітку продають окуляри, взимку — шапки. Вони відстежують якісь тренди і вибирають виробників, які роблять зовні схожі і дешеві вироби.